三把火科技
10年深圳网站设计经验
9年百度排名网站营销实战经验
大客户热线:13543267002
业务热线: 0755-88365670   88367881
深圳网站设计深圳网站设计公司深圳网站建设公司,龙华网站建设,龙岗网站建设,坪山网站建设
坪山‍网站建设告诉你整合营销传播
 二维码 57
发表时间:2018-04-18 12:44作者:三把火科技来源:深圳网站设计三把火网址:http://www.10360.net

坪山‍网站建设告诉你整合营销传播


整合营销传播(integrated rnarketing communications,IMC)理论由美国西北大学教授唐·舒尔茨等首创,其自20世纪90年代传入中国后,激起强烈反响,在我国企业营销实践中得到一定程度的应用。舒尔茨本人也多次到中国访问、讲学,扩大了这一营销理论的影响。从定义上说,整合营销传播既是一种传播与沟通模式,也是一种营销理念。作为前者,它强调传播运作时,要关注受众的认知特点和心理机制,以信息累积而非替代方式实现与受众的有效沟通。作为后者,它宣告大众营销的时代已经过去,分众营销成为主导未来的趋势;传统的4P理论属明日黄花,取而代之的则是4C结构。其实4P和4C是对同一事物不同角度的分析和概括: 从企业自我角度是4P,从消费者或顾客角度则是4C。但是,这种视角的转换导致营销理论与实践的革命性变化,正如舒尔茨所言--“消费者请注意”已经被“请注意消费者”取代。

企业品牌网站和营销型网站 (4).png

整合营销传播为国内大部分营销人员所熟悉,但将其与国内市场特点真正融合并有所创新的成功案例并不多见。一方面,不重视消费者研究或不善于用理性、精细方式分析消费者,是国内企业市场营销实践中的顽症,不断变换传播热点或信奉愚民政策的投机主义理念盛行;另一方面,从客观角度看,由于相当多的企业缺乏资源支撑和核心专长保证,无法形成稳定、坚实的品牌及产品属性基础,传播时难以持续聚焦。至于整合营销传播所倡导的以顾客数据库为基础的精细营销,在我国市场粗放式的资源战蔚然成风的当下,虽有企业尝试但还没有显山露水。


需要指出的是,整合营销传播有时被人们不恰当地简称为整合营销,这和科特勒在《营销管理》中所论及的整合营销不是一回事。后者指的是“公司所有的部门都能为顾客利益服务"。


深圳网站设计公司www.10360.net


更多资讯,包括深圳网站设计,百度排名,网站推广等信息,欢迎来电13543267002
15
2018/08

 企业进行网站建设都是希望是成功的,但是能站在塔尖的也就那么几个,如何使得自己的网站在众多的网站中脱颖而出,成为...

15
2018/08

随着企业对网站建设要求越来越高,定制网站建设是很多企业建站的首选。那么在做定制网站建设需要注意哪些问题,以下6点...

15
2018/08

不少的企业进行网站建设都比较关心网站的价格问题,那么进行网站建设的价格受哪些因素影响,下面深圳网站建设公司三把火科...

15
2018/08

站长们都知道,做网站优化,想要实现霸屏最好的方式就是提升网站内页或者导航页的权重,那么我们应该怎么样增加网站内页权...

15
2018/08

企业做seo优化的目的都是想网站排名靠前,获得更多的曝光率,要达到这样的效果需要多种因素的综合起效果才行。其中,一...

15
2018/08

如今网站已成为了企业进行对外宣传的一个有效平台,网站设计做好了,对于企业有很重要的作用。能够在宣传产品的同时,吸引...

15
2018/08

网络营销等同于网站建设吗?答案是否定的。有不少的企业网站建设的非常美观时尚,但是网络营销效果却是非常差。而有些企业...

15
2018/08

第一点、同行竞争对手和附属的深入分析1、对用户需求、对手、行业关键词、企业资源进行全面分析;2、确定网站主要栏目、...

15
2018/08

网站设计会涉及到很多的制作,本文主要给大家介绍最基础的字体排版,在开始动手制作网页之前,首先要了解网页设计的标准与...

15
2018/08

 网站的成功,都有哪些相似之处呢?网站成功需要哪些重要因素呢?有人会说技术最重要。但从商业的角度考虑,需要的是解决...

15
2018/08

 1、超长的页面下载时间:如果页面下载时间超过30秒,很难有用户会喜欢你的网站。2、无限制的使用flash及图片:...

15
2018/08

使用Yslow概览与测量网站加载时间在决定什么出问题之前,知道网站的加载时间是第一步。它也能让你知道你是否需要为网...

上一页
1
...
会员登录
登录
其他帐号登录:
我的资料
留言
回到顶部