海澜之家承包张颂文衣柜

　2022年，海澜之家(7.070, -0.06, -0.84%)营收净利双双下滑。

　　这家曾经标榜优衣库的中国品牌，再次祭出大招——拿下当红演员张颂文作为代言人，试图扭转业绩困局。

　　事实上，换“模特”对于海澜之家而言屡见不鲜，周杰伦、武磊、林更新、王耀庆等都曾为其代言。可惜，如今的部分消费者似乎并不买账。在评论区中，依然充斥着大量质量不佳、服务态度差等言论。

　　张颂文虽然借助狂飙成为“顶流”，但他明显不是“帮品牌促进销量”的主要因素。业内人士也指出，海澜之家业绩衰败的主要原因在于自身，包括传统代工模式难以迎合需求、产品设计无法吸引当代消费主力等等。

　　能救海澜之家的，恐怕不是张颂文，而是自己。

　　“撩骚式”官宣张颂文，消费者不买账

　　一个多月前，海澜之家隔空喊话邀请张颂文代言，随后不久，海澜之家又发布了模棱两可的言论，疑似宣布张颂文已经成为海澜之家的代言人，但因海澜之家挪用张颂文的路演图、P图审美不佳又受到了观众的质疑。彼时张颂文始终没有回应，而当日晚海澜之家删除了代言微博，两者后续也未出现公开互动。这种行为被不少网友认为是道德绑架。

　　不久后，海澜之家终于官宣签下张颂文，但消费者似乎并不买账。