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如何衡量SEO优化成功?SEO成功的关键绩效指标(KPI)

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发表时间:2020-06-30 15:31

如何衡量您的SEO优化努力是否成功?.png

与业务和生活一样,SEO优化都是不断改进,但只有在可以衡量的情况下,改进才有可能。但是,衡量SEO通常说起来容易做起来难。SEO工作中的可变因素数量惊人,需要一些衡量标准来衡量成功。复杂性可能具有挑战性,掌握SEO技巧需要真正的毅力,当然获得的回报也是巨大的。

遵循正确的SEO方法的人将赢得最佳网站排名,并获得当之无愧的竞争优势。如果您想在当今竞争激烈的互联网环境中取得成功,则必须要在SEO方面比竞争对手更好。

衡量SEO是困难的

为什么SEO成功如此难以衡量?首先,SEO从业人员会受到大量数据分析的轰炸。拥有如此多的数据,通常很难得出断断续续的结论。

数据需要优先处理对您的特定网站重要的信息。没有两家公司拥有完全相同的战略,目标和宗旨,网站也是一样。对于一个网站很重要的SEO数据对另一个网站可能并不那么重要。

数据还必须是“可报告的”,因此您可以向经理和客户清楚地说明数据。如果事情变得过于混乱,决策者就会开始对SEO从业人员感到失望。

由于数据可能会变得非常庞大,因此精明的网络推广人员会使用各种SEO工具将所有内容布置在一个易于消化的视图中。工具不是万能的,但是它可以使SEO从业人员的生活更加轻松。有关更多信息,请查看百度优化必备的5种SEO排名工具。

斗争并没有就此结束,庞大的数据并不是SEO从业人员面临的唯一挑战。另一个困难是,搜索引擎已经开发出了许多影响排名的因素。面临的挑战是搜索引擎并不能很快透露所有这些因素的意义。是的,SEO行业中许多影响排名的因素都是众所周知的。但是仍然有很多东西保持神秘。

此外,SEO涉及多种工作的组合。分析SEO不仅需要逻辑和技术能力,而且还需要大量的创造力和解决问题的能力。此外,SEO是一个多团队工作。它通常需要品牌团队,市场营销,网站开发,内容专家等提供意见。

但是可以肯定的是,实施和衡量SEO最具挑战性的方面之一是搜索引擎不断更改其算法。我们今天采取的策略和措施很可能明天必须进行调整和调整。在SEO领域,经验和专业知识至关重要。

耐心是SEO的美德

由于SEO涉及到所有复杂性,因此毫无经验的从业者几乎立即会感到不知所措。该行业中的许多人都希望获得快速的结果,以便他们可以当场知道自己是否处在正确的轨道上。尽管如此,至关重要的是要习惯于随着时间的推移测量SEO,要有耐心并了解实际需要花费多长时间。

监控SEO是一场马拉松,而不是短跑。为什么?首先,请务必注意,搜索引擎有时可能需要几个月的时间来更新其结果页面。即使更新了它们,排名通常也不会同时在您定位的所有关键词上同时发生。

此外,精明的SEO从业人员不仅仅是衡量其客户的在线表现。他们还需要跟踪竞争对手SEO的表现,起伏和流程。就像监视天体运动的天文学家一样,SEO专业人员研究了许多耗时的过程,这些过程简直是不敢匆忙的。

如何衡量与SEO一样复杂和不断变化的事物?这一切都始于KPI。

SEO成功的关键绩效指标(KPI)

在衡量SEO的努力时,人们通常会对使用多少数据有一种戏剧性的感觉。有时很难得出断断续续的结论,并且很难向客户或管理层提供简单,直接的报告。解决方案是知道要使用哪些关键绩效指标(KPI),并将KPI与客户或企业的目标联系起来。

KPI是用于确定业务活动(在这种情况下为SEO活动)是否成功的度量标准。

将KPI与特定的营销目标联系在一起很重要。您的公司或客户有望创建一个数字营销计划,阐明一些可靠的营销目标。这些是您希望将KPI连接到的目标,因此您可以准确地确定您的SEO工作是否成功。

无论目标是为了获得新产品的知名度,建立更强大的品牌还是为客户赢得新的潜在客户,您都应该知道SEO每次努力要实现的业务目标。

以下是六个重要的关键绩效指标,可以有效地衡量SEO的成功。


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自然搜索流量

这对于衡量旨在获取新客户或潜在客户的公司而言是一个有用的KPI。自然搜索流量指的是来自搜索引擎结果而不是广告的网站访问。显示自然搜索结果是因为它们与搜索词相关,而不仅仅是因为已购买了广告并将其放置在搜索结果中。

一个相关术语自然搜索引擎优化(自然SEO)是指用于帮助网站在搜索页面上获得自然,高排名的策略。

好处:自然搜索流量是整体SEO成功的高效指标。当网站的内容包含经常与用户搜索的内容匹配的关键词时,该网站可能会比竞争网站出现在更多的搜索引擎结果页面(SERP)中。

通过自然搜索流量(与付费广告相反),搜索者可以更一致地找到网站,一旦找到,他们更有可能在网站上停留更长时间。

挑战:自然搜索工作面临的最大挑战之一就是百度(以及其他搜索引擎)不断改变其算法的挫败感。当更新意外发生时,SEO的工作可能会受到直接影响,而不会发出警告。在您的分析中,观察性能突然下降可能表明存在此类变化。

衡量方法:使用百度统计,打开“来源分析”菜单。在此处,选择所有流量,然后选择渠道。

现在,您将看到网站流量来源的视图,并按渠道进行排序。选择“ 自然搜索”渠道以获取显示网站自然流量统计信息的有用报告。

这份报告是一份多方位的报告。它使SEO从业人员能够发现关键信息,例如:

  • 哪些目标网页最能吸引访问量

  • 哪些关键词带来的流量最高

  • 哪些搜索引擎将最多的自然流量引至网站

  • 哪些页面通常是最大的退出页面(或访问者在离开网站之前浏览的最后一页)

  • 还有许多其他重要统计数据

最佳做法:由于搜索引擎算法的更改频繁(百度每年最多更改600次),因此SEO从业人员必须时刻保持警惕。一个重要的最佳实践是在使用此KPI时预见此类变化并敏锐地意识到它们。


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关键词排名

关键词排名是在SERP中给定的搜索词的排名。衡量此KPI对于确定公司建立品牌知名度的能力尤其有效,关键词排名越高越好。传统上,在第一页(甚至更好,第一页的第一个结果)上排名是最高目标。

好处:随着时间的推移分析关键词排名的策略可以帮助您确定(并提高)网站在吸引自然网络流量方面的效果。

通过持续跟踪此KPI,可以获得最佳结果。定期检查关键词排名后,您可以尽早诊断问题。我们的目标是迅速注意到几周内排名不断下降之类的事情。如果您长期密切关注,那么您遇到的问题就会更少。

挑战:许多因素影响关键词排名。对于任何给定的关键词,用户页面在百度页面上的结果通常看起来都不相同。

在移动设备上显示的百度结果可能与在计算机上显示的结果不同。结果还可以根据搜索者的位置而有所不同。此外,个性化(基于用户的过去行为)可以更改第一页上看到的内容。例如,如果该用户已经频繁访问该网站,则该网站在搜索结果中的排名可能会更高。

衡量方式:就跟踪关键词排名而言,百度分析没有SEO从业人员所希望的那样有用。其关键词标签(在广告系列标签内)通常显示短语“未提供”。

代替百度统计,请考虑5118提供的排名跟踪器。它的优点之一是它允许SEO从业人员在通用级别和本地级别跟踪关键词。它还可以让您分析竞争对手的关键词效果。

最佳做法:虽然关键词排名可以帮助您看到SEO活动的积极(或不太积极)结果,但是此KPI并不擅长说明您的策略为何有效。因此,与其他指标同时使用此KPI非常重要。


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